一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)　　

1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是(       )。　　

A.形象                                       B.计划　　

C.设想                                       D.创意　　

2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是(       )。　　

A.面与面的关系                                       B.重复　　

C.形与形的关系                                       D.渐变　　

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(       )。　　

A.装饰色     　　

B.远渐色 　　

C.混合色                                          D.前进色　　

4.色光三原色分别指(       )。　　

A.朱红、翠绿、蓝紫                                       B.朱红、褐绿、淡蓝　　

C.品红、翠绿、淡蓝                                       D.品红、翠绿、蓝紫　　

5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?(       )　　

A.比例                                       B.节奏　　

C.对称                                       D.视觉重心　　

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(       )。　　

A.宋体                                       B.黑体　　

C.仿宋体                                          D.楷体　　

7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(       )。 　　

A.Trade Mark                                    B.Logo　　

C.VI                                                        D.Brand　　

8.以下有关商标的叙述不正确的是(       )。　　

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证　　

B.商标具有企业代表性和商品代表性　　

C.商标设计时应首先考虑形式美　　

D.商标设计时要尽量生动有感染力　　

9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(       )。　　

A.要使产品区别于其它产品　　

B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来　　

C.要强调本产品的好处或某一行动　　

D.要使口号押韵　　

10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是(       )。　　

①考虑广告版面，选择编排内容　　

②根据广告创作意图，决定各种要素的比重　　

③决定构图形式　　

④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）　　

⑤确定广告主题在版面中的适当位置　　

⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等　　

⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置 　　

A.①②⑦③⑤⑥④                                          B.⑤②①⑥⑦③④　　

C.②①⑤⑦③⑥④                                          D.②⑦①⑤⑥③④　　

二、名词解释（每小题5分，共15分）　　

1.构成　　

2.加法混合　　

3.定位　　

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每　　

小题3分，共15分)　　

1.设计的过程就是构思的过程。(       )　　

2.有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。(       )　　

3.蒙赛尔系统的基本色不包含橙色和青色。(       )　　

4.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。(       )　　

5.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。(       )　　

四、简答题（共25分）　　

1.简述设计因素中形态与功能的作用与关系。（5分）　　

2.简单描述广告标题的功能。（7分）　　

3.列举包装设计的要求，至少5个。（5分）　　

4.编排的构图形式中，放射形与圆形所代表的性格。（4分）　　

5.简要描述基本色中，紫色的功能。（4分）　　

五、综合题（25分） 　　

以“节俭奥运”为主题，创作一平面公益广告。　　

要求：1.以黑白A4稿纸完成，横竖均可。　　

2.有广告标题和其他相应要素。